Encontrado en Google. Recomendado por la IA.

SEO, AEO y GEO: qué significa cada uno aquí

Tres etiquetas, un solo conjunto de trabajo, y conviene saber cuál es cuál porque se venden como si fueran productos distintos.

• SEO es el trabajo clásico: hacer el sitio rápido y rastreable, hacer que cada página trate de una sola cosa y ganar los enlaces y las citas que hacen que Google lo posicione.
• AEO, optimización para motores de respuestas, es escribir para que una pregunta directa reciba una respuesta directa, con la forma que puede tomar un fragmento destacado o una Vista con IA.
• GEO, optimización para motores generativos, es hacer que el negocio sea fácil de encontrar, entender y nombrar para ChatGPT, Gemini, Perplexity y las Vistas con IA: datos claros, datos coherentes en toda la web, datos estructurados, un llms.txt y citas en sitios de terceros que esas herramientas leen.
• Local, donde aplica, es el Perfil de Empresa de Google y los listados de directorios que deciden si aparece en una búsqueda que incluye un lugar.

Qué arreglamos primero

Una auditoría viene antes de cualquier escritura, porque publicar sobre un sitio roto es dinero perdido. Miramos qué está indexado y qué no, qué es lento, qué no tiene datos estructurados, qué se duplica entre tamaños y categorías, y en qué posiciona ya el sitio y podría posicionar mejor con un día de trabajo.

Esa última parte importa más de lo que parece. Las victorias más baratas casi siempre son páginas que ya tiene: una página de producto que está en la página dos, una página de categoría que compite consigo misma, una guía que responde la mitad de una pregunta. Las arreglamos antes de escribir nada nuevo, y el informe del primer mes suele mostrar ahí la mayor parte del movimiento.

Escribir para un catálogo de investigación

Esta es la restricción que hace distinta a esta categoría: las páginas más fáciles de posicionar son las páginas que no escribiremos. La dosificación, el uso, los protocolos y el contenido de resultados es donde está el volumen de búsqueda, y está fuera de límites. Sin uso, sin dosificación, sin reconstitución, sin afirmaciones de efecto ni de resultado, en ninguna página, para ningún término de búsqueda.

Así que el trabajo va donde la demanda es legítima, y hay mucha: qué es un compuesto y cómo se identifica, cómo leer un certificado de análisis, en qué se diferencian los informes coincidentes con el lote de los informes de referencia, cómo funcionan en realidad los precios mayoristas y los mínimos, cómo evaluar a un proveedor, qué hace un 3PL. Preguntas de compra, no de uso.

Donde existe literatura publicada, se resume con citas: el hallazgo tal como lo establece el resumen, el modelo nombrado, el artículo enlazado. Eso es lo que hacen nuestras propias páginas de investigación, y posiciona porque es específico y verificable, no a pesar de ser cuidadoso. No escribiremos por usted la versión que incumple las normas, y cualquier agencia que se ofrezca a hacerlo le está entregando la suspensión de una cuenta publicitaria y algo peor.

Ser nombrado en las respuestas de la IA

Nadie puede insertar una marca en la respuesta de un modelo de lenguaje, y quien venda eso no vende nada. Lo que sí se puede hacer es que el negocio sea fácil de encontrar, analizar y citar, de modo que cuando una herramienta busque, encuentre algo coherente.

En la práctica eso significa: datos expuestos con claridad en texto y no enterrados en imágenes, los mismos datos del negocio en todos los lugares donde aparece, datos estructurados para que una máquina pueda leer el catálogo, un llms.txt que apunte a lo importante, páginas que responden preguntas completas en un solo lugar y citas en los sitios de terceros y directorios que estas herramientas leen. Luego vigilamos las menciones e informamos de lo que vemos.

También es un objetivo en movimiento. Cada una de estas herramientas ha cambiado cómo obtiene sus respuestas en el último año, y volverá a cambiar. Le decimos lo que vemos en lugar de fingir que hay una fórmula fija.

Páginas locales y las zonas que atiende

Si atiende una zona geográfica, hay una forma correcta y una incorrecta de decirlo. La incorrecta es una página por ciudad que afirma una oficina local, plazos de entrega locales y clientes locales que usted no tiene. Es la receta habitual en este sector y es a la vez falsa y frágil.

La forma correcta es afirmar solo lo que es cierto. Nuestras propias páginas de ubicaciones dicen que el inventario se envía desde Tampa Bay a todos los estados, y nada más, y se construyen sobre diferencias reales donde las hay. Construiremos las suyas de la misma manera, y diremos que no a la versión que inventa una presencia.

Qué muestra el informe mensual

Un documento, en palabras claras, cada mes: qué publicamos, qué se movió y qué haremos a continuación. Posiciones de los términos que importan en lugar de una larga lista de los fáciles, menciones de IA que encontramos, tráfico por página y las consultas que llegaron de la búsqueda para que vea si algo de esto está dando resultado.

Lo que nunca contendrá es una garantía. Google y las herramientas de IA deciden lo que muestran, y una promesa de posición es una mentira con un número. A lo que nos comprometemos es al trabajo, al registro de él y a decirle cuando algo no funciona.